Amine Mohammed Aouam
La communication des dirigeants a beaucoupé évolué; c'est désormais un impératif, et aucun leader ne peut se permettre de négliger cette aspect de son rôle.
La riche littérature académique en sciences de gestion et de bonne gouvernance vous l’aura certainement déjà appris: communiquer en votre nom propre lorsque vous occupez un rôle de premier plan dans votre organisation n’est pas un luxe, mais bel et bien une nécessité. Nombreux sont les ouvrages qui vous détaillerons la pléthore de raisons pour lesquelles vous devriez impérativement vous y mettre sérieusement, si ce n’est pas déjà le cas.
Mais force est de constater qu’en Algérie, la plupart des dirigeants, leaders, chefs d’entreprises, top managers et hauts responsables d’organismes et d’institutions publiques n’apportent à leurs communications personnelles que très peu d’attention, abandonnant ainsi leur image et leur réputation aux rumeurs, allégations hasardeuses et autres calomnies. A l’ère des réseaux sociaux, véritable chambre d’écho de toutes sortes d’informations fallacieuses, ne pas prendre en main sa communication personnelle c’est prendre le risque de laisser la première rumeur venue (ou le premier détracteur venu) détruire une vie entière d’efforts et de travail acharné.
Revenons sur les principaux enjeux de la communication personnelle lorsqu’on est un responsable de haut niveau et sur la manière de concevoir une stratégie dites de “self branding” et de communication personnelle adaptée à vos contraintes et objectifs de dirigeants.
C’est votre image personnelle qui est en jeu
Dans une société comme la nôtre où la communication est éminemment interpersonnelle, l’individu prime sur la fonction ou le rôle dans l’organisation, et vos décisions et prises de positions professionnelles auront une incidence directe sur votre image personnelle.
Le rôle de décisionnaire, souvent émaillé de moments critiques et de décisions difficiles, peut rapidement s'avérer être un véritable piège d’un point de vue réputationnel. Prendre en main sa communication personnelle pour mettre en avant ses réussites et mitiger les critiques acerbes qui ne manqueront pas de fuser de toute part, c’est avant tout une manière de protéger et renforcer votre image qui vous suivra bien au-delà de vos fonctions actuelles.
Protéger votre réputation
Si l’humilité et la discrétion sont des valeurs fondamentales profondément ancrées dans notre réalité socio-culturelle et religieuse, se prémunir des attaques sur votre réputation, votre respectabilité et votre honneur n’est certainement pas chose insensée ni inconnue.
A l’ère de l’information numérique, faire profil bas et laisser les autres parler de soi en bien ne suffit plus pour se prémunir des velléités belliqueuses de personnes mal intentionnées qui trouvent dans les réseaux sociaux une arme dévastatrice pour nuire à votre réputation et mettre en péril votre carrière. Vous n’avez d’autre choix que de prendre la parole pour maîtriser votre image personnelle et vous construire un capital réputationnel qui vous servira de bouclier contre les rumeurs et les calomnies.
Une pléthore d’avantages
Inspirer vos collaborateurs, partager votre vision, vous montrer à l’écoute de vos parties prenantes, influencer les leaders d'opinions de votre secteur, interagir avec les médias, mitiger les crises, prouver que vous tenez vos engagements, humaniser votre image, démontrer vos engagements en faveur de causes qui vous touchent, construire votre image sur le long terme, etc. Les raisons de prendre en main votre image personnelle et de construire une stratégie de “self branding” ne manquent pas !
Besoin d’un coup de main ?
Si la tâche vous semble insurmontable et que vous avez besoin d’une aide experte en la matière, sachez que vous pouvez bénéficier des services personnalisés d’une agence conseil en communication de renom. Nos experts sont à votre disposition pour vous aider à construire votre stratégie de “self branding” et de communication personnelles, et vous assister dans le lancement et la gestion au quotidien de vos réseaux sociaux.
Qu'attendez vous pour prendre en main la gestion de votre capital le plus précieux : votre réputation ?
Mohammed Amine Aouam Senior Corporate Communication Project Manager, TBWA DJAZ
